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    王老吉董事長陳矛:老字號當倚老賣新

    2016-11-16 11:14:48 新快報

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    近日,由中國商業聯合會中華老字號工作委員會舉辦的“兩會代表委員老字號創新發展座談會”在京召開,全國五一勞動獎章獲得者、中華百年老字號品牌聯盟主席龙8官网-龙八国际客户端下载龙8官网-龙八国际客户端下载、廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛就老字號發展的機遇與挑戰提出了新的思考和新的觀點,“老字號應當倚老賣新”,既有意思,更有意義。

    老字號應當倚老賣新求發展

    中國商業聯合會黨委書記安惠民針對我國進入新常態的經濟形勢提出,老字號要謀發展就要做到兩個核心:傳承與創新龙8官网-龙八国际客户端下载。

    在老字號的傳承與發展方面,陳矛提出了自己的觀點:“首先,社會上一定要強化對老字號法律法規的保護,包括非遺問題、秘方問題龙8官网-龙八国际客户端下载、傳承人問題龙8官网-龙八国际客户端下载、舊居問題等龙8官网-龙八国际客户端下载。其次,應該加大對老字號品牌的專項發展基金投入,吸引年輕人加入保護品牌的隊伍。第三,要用年輕人能夠接受的方式強化老字號的宣傳,老字號的核心價值觀是重中之重龙8官网-龙八国际客户端下载。最后,老字號要自強不息,要‘倚老賣新’,做到傳承、創新和超越龙8官网-龙八国际客户端下载?!?/span>

    此前,在多家老字號企業的共同發起下,中華百年老字號品牌聯盟在京正式成立,陳矛當選聯盟主席。在聯盟的第一次會議上,陳矛提出了“五個一”項目即“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”,促進老字號發展龙8官网-龙八国际客户端下载。

    座談會上,陳矛以王老吉為例,闡述了老字號創新的意義龙8官网-龙八国际客户端下载。他表示,當今消費群體逐漸趨于年輕化,針對消費者需求,王老吉將重點放在了注重時尚的宣傳與消費者的體驗上,努力提升品牌年輕化進程。在產品經營方面,王老吉努力從傳統的經營方式轉到現代經營鏈條上來,擴大經營規模。近年來,王老吉依靠母公司雄厚的科技實力,建立了自己的研發中心——王老吉大健康研發中心。作為擁有188年歷史的健康植物飲料,王老吉一方面進一步強化在健康方面的作用,另外一方面,也會在相關的多元化方面做出更多的探索與拓展,滿足消費者需求。

    此外,在互聯網+的大背景下,眾多老字號企業開始借助互聯網+技術,創新品牌營銷。

    2015年,王老吉發布超吉+戰略,推出越熱越愛態度罐,與微信合作推出“一罐一碼”技術,成為第一個與微信合作實現掃條形碼的品牌×?官网-龙八国际客户端下载!捌鋵嵧趵霞恳粋€罐體都是自媒體,消費者可以通過掃碼罐體進入超吉+平臺,進行體驗式消費,這也意味著高頻次的品牌曝光?!标惷硎?。

    相關數據顯示,王老吉越熱越愛態度罐網絡互動活動總曝光量高達35億次,PC端活動參與832萬人次,手機端參加微信掃一掃互動達到200萬人。王老吉還與《盜墓筆記》、《萬萬沒想到》大電影合作,借勢強IP,俘獲了大部分年輕群體,互聯網科技的融入為王老吉引爆涼茶營銷增添了一劑猛藥。

    弘揚工匠精神打造中國符號

    在座談會期間,多家老字號企業代表、兩會代表委員都談及了“工匠精神”龙8官网-龙八国际客户端下载。他們表示,老字號企業本身就是“工匠精神”的現實體現,產品品質是老字號企業生存與發展的生命。

    對此,陳矛表示,在長達188年歷史的演變中,王老吉從大碗藥茶、到涼茶包、涼茶顆粒到現在的涼茶時尚飲料,就是為符合現代消費需求而不斷演變的絕佳例證。王老吉一直秉承對產品精心打造、精工制作的理念,不斷吸收最前沿的技術,創造出新的成果,以實際行動踐行“工匠精神”。

    北京一輕集團董事長李奇也表示:“制造業興國強國必須要有工匠精神龙8官网-龙八国际客户端下载×?官网-龙八国际客户端下载!彼灾腥A老字號不但是百年“工匠精神”的演繹者,也是中華民族品牌的種子選手,是一張閃亮的中華名片。

    對此,與會者在座談會上提出,老字號要全面發展,幾點精神不可或缺,第一,永遠要保持憂患意識、危機意識,逆水行舟不進則退。第二,永遠要有實事求是的精神,專心為企業辦事的科學態度。第三,要保持永不言敗、敢為天下先的信心,特別是自信心龙8官网-龙八国际客户端下载。此外,老字號企業一定要持續積極進取,不斷創新,才能立于不敗之地。

    隨著“一帶一路”戰略的發布,“走出去”已經成為中國企業新的聚焦點?!袄献痔枒浞掷脟鴥葒H兩個市場、兩種資源,擴大市場規模,帶動產品出口和文化交流龙8官网-龙八国际客户端下载×?官网-龙八国际客户端下载!标惷赋?。如今,王老吉已在全球60個國家和地區都有產品出口和商標注冊,而打造“中國符號”,將中華老字號塑造成世界品牌,也成為涼茶始祖王老吉的終極目標。

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